新媒體的幻夢

（刊於9月24日經濟日報）

新媒體大時代

香港傳媒界最近大起波瀾：免費報《爽報》推出將令報業競爭激化，更討論免費報與收費報之間的差距；鄭經翰領軍的數碼電台羅致大量著名DJ，在競爭效應帶動下，近月與電台相關的訪問遍佈各式周刊的版面；未來免費電視台更將增至三間，無線被大量挖角，另一邊廂是亞視新聞部受干擾、AO空降港台的負面新聞。傳媒內部執位，筆者在友人身上日日聽到有人在醞釀新節目，新一輪傳媒面貌似乎令人期待。而同時，龐大陰影籠罩著新聞自由，無論是金錢（「以廣告代新聞」）和政治（如警方阻礙拍攝自由、有內地背景人士任傳媒高層等）。

媒體世界風雲詭譎，姑且放長雙眼，大事先放一邊，談談「基層角度」出發的小事。今日見報章報導無線回應幕前幕後的被挖角潮，堅持挖角潮對無線無影響，認為大公司有人離職很正常。這種官腔其實非常高姿態，因為說話的人顯示出並無惜才之意，而人才正是傳媒的關鍵。其實TVB待遇刻薄是人所皆知，早在幾年前，已出現過離職潮，但一直拖延至今，新人出出入入，留下來的捱餐死、無得發圍，某些舊人卻可以一直食老本。

其實各界都知道，競爭來了，乃是破舊立新之時。是以各大傳媒老闆，都滿心念著要做「新媒體」，但大部分的對策，其實都是舊媒體手段：賣明星，賣色情。此時不妨看看，詹戈帝塔的《媒體上身》（Mediated: How the media shapes your world and way you live in it）。書中提出，這個時代的人，早已將「看與被看」內化成一種求生本能。經YOUTUBE、部落格催化的一代，不再傾向於看到精緻得超現實的製作，不會再為明星和領袖神魂顛倒，人們寧可看到普通人，他們更重視的是節目（或主角）與自己的關係。

這個時代，是受眾自製新聞的時代。他們要在節目中看到自己，不一定要上台做主角，但卻很重視自己的心血、想法有沒有在該媒體或節目中留下痕跡。

說起來，TVB最具新媒體思維的，應該是超級巨聲吧。但是一旦新星產生之後，又繼續用舊方式，將之包裝成大路貨品包銷平賣唱商場，這其實又是回到舊式思維，只是替機構賺錢省錢，卻創不出新局面。利用青年人「我要成名」的夢想，而後抹平其個性，其實是殺雞取卵。這個時代要做新媒體，要有一種平等的美感，有點混雜粗糙的，因為要將許多人的想法加入進去；如果真能產生，大概可以突破原有媒體那種非常平滑漂亮但空洞虛無的悶局。