雜誌的變體．暗寸的技術

香港的雜誌生態歷年已漸見局限，不過近期因「大中華效應」而有變化，不少跨境資金在港謀求出雜誌；而在這一片「面向大中華讀者」以立足求存的雜誌之中，三聯出版的書誌《what》的試刊上巿，發出了一道另類的聲音。

書誌：巿場空白處生長的雜交植物

《what》是雙月刊書誌，每期一題縱扣全書，168頁全彩印刷，價錢往高檔走是港幣128（創刊特價99）。目前香港的雜誌營運環境仍是艱難，通常需要靠大集團雄厚財力為後盾，財務困難大於內容困難，後者並因此受前者牽引。其中之一，是因為香港資訊太發達，小小城巿媒體繁多（別說還有網絡的競爭），普遍雜誌一直是停留在低價水位；所以百物騰貴，設計和印刷費比90年代上升肯定超過四成，但香港雜誌卻沒比十年前貴多少。實際雜誌均由廣告支撐，也就令雜誌有時只服務廣告商，忽略讀者而欠缺內容。

書誌是應雜誌生態而發展出來的年輕事物，是一種雜交動物，型態浮動，某程度可說是製作人的心態反映：由雜誌內容衍生出來的，自然比較接近雜誌，不過是便於收藏；台灣近十多年前出版由「網絡與書」出版的《net and books》，是為華文界書誌先聲，則因容較為知性而偏向書籍，亦開了台灣獨立書誌「偏書」的取向；而香港，無論是《standt誠巿誌》、《breakazine》等，都是偏向雜誌，除了是內容及設計上的，更加是定價上的以雜誌為指標。這可能是香港對書籍出版的牟利信心，不及對雜誌的。而《what》呢，主腦鄧烱榕是《號外》舊部，一向熱愛雜誌，《what》的設計也是傾向雜誌面貌（尤其是字體大小、字與圖的比例，很明顯是香港雜誌重圖輕字的風格），但在定價上，卻是首次有雜誌型刊物向書籍定價看齊——這可能是書誌能夠營運下去的模式之摸索。如果香港真有這樣的書誌消費群存在，則可能是巿場的新突破口。

自然流露INDIE風

細看《what》：第一期以「黑夜之後」為題，是有野心及言志味道。台灣近期的大熱書誌《練習》，賣的是小清新路線的生活態度；內地的書誌如《鯉》，較為炫麗，主題偏文藝抒情；而縱觀《what》這一期，力圖打造的也是一種生活型態，但卻有著「非主流」的味道。「黑夜」，是一個意象，也是生活裡面的一個切面，《what》有意把它延伸至一種「被掩藏的生活型態」，整體是非常都巿的風味，但又不像已習見的時尚雜誌那樣搔首弄姿引人注目，而是追求一種「自然流露」的indie風格。

「黑夜」裡面有你不知道的東西。看《what》的結構，「黑夜都巿」、「黑夜解放」、「黑夜美學」等等，都不是直接到一眼便能知道底蘊的命名。《what》是需要消化的，它要讀者去「品味」，一種涵蓋所有內容的生活風格。黑夜本是遮蓋一切幕布，《what》亦有種「待你揭開」的姿態。它會在自己的宣言上蓋一層低調的幕布（如果是我，第一期絕不會以別人的書名為大主題，就算是村上春樹的書也不行），它的態度是：有型不須要一句話便說完。它賣的是「有型生活態度」，有一種港式的自在，不用像台灣般走穩高雅或主流路線，也不用像內地的那樣聳人聽聞。裡面工廈band友的生活型態，「德昌里」的反資本主義經營理念，大小平凡人日夜各有一套生活面貌，cosplay族群的自我感覺堅壯，都不是用獵奇的方式去呈現，而比較像黃碧雲的書名，「我們如此很好」。《what》不算爆，但是寸的，不過是暗寸，更加考技術。

有意思的新雜誌，往往是帶動某個族群的浮現，他們本來是小眾，因為走出來發聲了，有機會擴大而成大眾，改變社會人文地景以至時代面貌。《what》亦很有這樣的意識，它結合包攬許多個小族群，包括反資本主義的青年，努力發出獨立之聲的地下音樂人，拒絕樣板生活的創意階級，遠行尋路的旅人……書中的生活味道亦極濃，音樂、香氛、自煮、生活中的小趣味icon……能依照「黑夜美學」一章的生活點子去過日辰，應該就可享有挺不一樣而且自我感覺良好的生活。這個生活型態，看起來召喚是二十至四十多歲，五十歲以下的，中產左右的階層。

雜誌型刊物很大程度上要面對營運問題，《what》矢志不以廣告主導，那麼如何收支平衡持續經營，是要下大工夫來讓讀者買書支持。以第一期來看，《what》低調而選擇「不爆」的題目，。題目的消費促動力減低，如何給讀者「非買不可」的理由？

新的知識方法

筆者個人口味偏向「書誌」中書的元素：如果不是因時效性的話題促動，則多是著眼知識性，即書誌給予廣延豐富的知識與連結，有點輕量級百科全書的感覺，知道世界和歷史上的不同碎片，可以因一個話題而扣連起來，在知識中又有創意聯想的享受，同時具有REFERNCE的收藏價值。「網絡與書」的一系列出版物，就是這樣在多次搬家後依然逃過淘汰，靜靜留在書架底層。

《what》也重視內容，但它的路向似乎是，偏向軟性召喚，相信風格的召喚足以構成非買不可的原因。《what》的內容構想有很多物質性元素，加上強調視覺，它的表象是豐衍繁多的。只是，若是比較重視內容型的讀者，可能習慣另一些設計風格，包括，比較顯眼的作者名字，比較清晰可讀的字體，具指示性的目錄（一位文學書的老書蟲，一看目錄就留意到文章不連作者名字）。這不是視覺上的問題，更是結構上的，換言之指向的是一本刊物之抽象與具體的平衡。

在後消費時期，顧客除了需要選擇之外還需要選擇的提示，題目集中的書誌，像只賣拉麵／串燒的專題店，也許比包羅萬有的快餐店更能殺出重圍。而如果進一步要求，則書誌的概念除了新巧之外，可能還追求周延與準確（它沒有百科全書的包袱）——更甚一步，有沒有可能以書誌這種載體，提出一種新的知識方法，或思維方式？不知《what》會不會嘗試回答這個問題。每期一題的書誌，可以整個模式推倒重來，大概非常刺激，像《春光乍洩》所說，不如我地重頭來過。

（刪節版刊五月三日信報。另有星島資料詳盡的報導，本人亦在其中表達了一些論點。）