惡毒廣告#1 & #2

在中學代課時常常要教「經濟及公共關係」（epa），通常都頭痛得佷——官校那本教科書第一課就要教「特區政府緊守基本法來管治香港」，一路講一路皺眉。教「消費者教育」那課時我是比較開心的，因為可以講講廣告。憑我的模糊印象，我覺得現在的廣告沒有Sunday崛起那期般有具自嘲意識的幽默感，有些還惡毒得很。

有個ICAC的廣告，一群老人家圍在一起發牢騷，回味往事，講講「走地豬、走地雞……而家冇咯！」也就是想像得到的，常見的老人家的牢騷。然後有一個眉目看來很幹練的老人家，開聲斥責：「乜都冇冇冇，乜都係以前好，鹹水X收黑錢官污吏番晒黎到時粥水都冇得你地食！」（<--節錄，不記得全文），然後，「香港，勝在有ICAC」。

嘩，老人家回味往日，有必要喝到人家冇聲出嗎？文化記號的消失，和政治清廉，說什麼也都是兩個層次的事，難道現在已經沒有君主專制，於是我們便不能投訴有動物瀕臨絕種嗎？而且有趣的是，「粥水都冇得食」，本身就跡近恐嚇：我老廉辦案，你仲唔感恩？我唔順氣劈炮的話你就仆街！噢，多麼CUTIE的官威。

廉署一向辦案高調，但之前搜查報館的事打擊了信譽，而這個廣告似乎是事件之後出現的。「粥水都冇得食」之後是一片沉默，這當然是一種自我中心的投射想像：想像受眾的服從。我們不妨做個很簡單的嫁接：服從—肅靜—官威—驚堂木。這難免反諷地揭示了，最想回到昔日的，是廉署本身呢——而且其所希望回溯的幅度，比誰都大。

另一個也是驚人地惡毒的廣告已經消聲匿跡了，但我始終吞不下這口氣。好像是歐洲國家盃期間，有一個飲啤酒換球衣的廣告，有群男人坐在電視機看女子足球，電視裡的女子球員以慢動作射門，電視機前的男觀眾以慢動作打呵欠，然後吹雞球賽結束，男觀眾們就睜大眼睛，因為身段美好的女子球員準備脫下球衣——「等緊交換衣哩？」

這個廣告唯一可能的好處就是，它將足球這種形象極端masculine的運動中可能存在的性別歧視色彩作了魚目鏡式的誇張，其赤裸的程度（或會）令所有男性都呆在當場，反而懂得了收斂。嗯，我還不算是女權主義者呢。